董雅欣:移动互联与全媒体时代的传媒产业发展新思路

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   纵观人类的传播史,任何媒体还可不还上能通过“信息载体、载体接收终端”你你你你这个 个多 方面形成自身区别于因此 传播媒介的形态。信息两种要传达的内容是抽象的,是历史事实、文学艺术、思想夫妻夫妻感情、意识形态等还可不还上能传递的观念和思想。那此信息两种还可不还上能依靠不同的信息载体可不还上能被受众感知。信息载体所以 传播符号,也所以 表现形式,是文字还是图片,是声音还是影像等等。在互联网再次总出 之后,主次信息载体与接收终端是两种固定的捆绑关系。大伙还可不还上能通过分析信息载体接收终端(以下简称“终端”)的发展进化来理解你你你你这个 固定的“捆绑关系”。

   目前,大伙所能应用的信息载体主要包括文字、图片、声音、影像两种。当终端按照纸媒、广播再到电视所以 的顺序发展时,信息载体与终端始终两种固定的“捆绑关系”。纸媒还可不还上能传播文字和图片,广播还可不还上能可不还上能 传播声音。电视还可不还上能说是终端发展的一次飞跃,还可不还上能共同传播文字、图片、声音和影像,我希望 文字、图片和声音并就有电视主要的传播信息载体,基本上是伴随着影像视频再次总出 的视听觉元素。我希望 ,电视你你你你这个 终端与“声画视频”是两种固定的“捆绑关系”。我希望 当互联网再次总出 之后,载体和终端你你你你这个 固定的“捆绑关系”就被打破了,文字、图片、声音、影像均等分担着点击量,没能说清互联网媒介主要的传播载体是那此,电脑你你你你这个 终端呈现出了全功能媒体的形态。在移动互联网终端再次总出 前,纸媒和广播媒体还能具有便于携带等竞争优势,我希望 形成了不同媒介组织还可不还上能扬长避短,在人及的传统传播途径里做精做强的竞争模式。我希望 ,当智能手机和平板电脑等移动互联终端普及后,传统媒体的优势几乎消失殆尽。移动互联终端集合了所有的信息载体,共同具有便于携带、传播事件碎片化、伴随性传播、受众主动性和参与度更强等优势,必将成为使用量最大的通用媒体终端。

   还可不还上能说,电脑网络和移动互联终端的再次总出 真正解放了创造力,打破了出版途径和播出平台你你你你这个 昂贵的传播壁垒,让官方体制内把关人的权力下降,无限扩大了传播范围和平台。尤其是微博和微信等自媒体再次总出 后,对于传统媒体的冲击呈现几何倍的增长。为了说明你你你你这个 论断,笔者以2015年5月9日俄罗斯红场大阅兵,不同媒介组织的传播行为和传播效果来进行分析。俄罗斯红场阅兵,无疑是一俩个多 扬我国威军威的重大国际活动,每一俩个多 中国人无不期待可不还上能亲眼目睹你你你你这个 壮观时刻。我希望 ,中央电视台仍然按照报道国际新闻的固有模式进行常规报道,是和习近平主席出席红场阅兵活动的新闻共同播出的,阅兵仪式作为剪辑画面再次总出 在之后的新闻节目中,并没法进行全程的现场直播。这还可不还上能 不说是央视放弃了一次巨大的“高关注度”机遇。凤凰卫视进行的报道,大伙还可不还上能将之称为“准直播”。我希望 阅兵仪式是当日北京时间15点始于,凤凰卫视并没法实时直播,所以 在报道了习近平主席相关活动后,才切入现场画面,我希望 有之后还是小窗画面,我觉得进行了嘉宾解读和电视化手段编排,我希望 我希望 凤凰卫视在中国内地落地范围极其有限,我希望 对于普通受众来说,收看成本是比较大的,我希望 在内容上也无法满足广大受众的收看预期。而腾讯新闻却进行了现场直播,一时间腾讯视频和腾讯新闻在互联网和移动终端点击量成几何倍增长。腾讯新闻红场阅兵直播台上进行现场解说的是央视原主持人方静和知名军事专家马俊。“此次直播,腾讯新闻将首次探索多平台直播演练,横跨PC和移动终端两大平台,并融合演播室网络直播和移动终端跨屏互动技术,联通阅兵现场、北京演播室、俄罗斯前方观察员,和前网友视频视频互动光阴里,玩出迥然不同于电视台的互联网视频直播模式。”这次成功的直播不仅为腾讯新闻带来了巨大的关注度,共同也是在时政新闻领域私营媒体和官方媒体一次成功的较量,还可不还上能说是私营媒体从“专注娱乐,不问舆论”的经营理念向新闻舆论领域探底的一次里程碑式行为。电视传播在这场较量中,播出平台的优势和人才优势都被互联网所处了,共同移动互联终端让收看行为变得无处都没法、无时不可。

   面对所以 的挑战,各个媒体之间可不还上能竞争的已就有所以 形成垄断局面的出版途径和播出平台。所以 热门新闻APP一天的点击和转载量远远超过纸媒时代一份报纸一天的发行量,网络播出平台零门槛准入,任何人还可不还上能申请账号上传视频,我希望视频足够吸引人,拥有一定的关注度和点击量,没法,这与电视台的播出平台又有多大的差距呢?我希望 ,未来的媒体竞争将不再是媒介种类的竞争,所以 内容和载体质量的竞争,也所以 信息两种不是吸引人,表现形式不是有创意,制作不是精良等。还可不还上能说,一俩个多 真正的创意时代到来了。面对新媒体加传输时延发展,传统媒体我希望 想要 加传输时延没落,就还可不还上能进行“全媒体营销”的思路转变。实际上,你你你你这个 “全媒体营销”模式我希望 初露端倪。

   各媒介组织应打破人及为阵的竞争局面,“全媒体营销”将开创合作协议协议 共赢新模式

   在传播史上,每当两种新的媒介组织再次总出 时,都会许多人说旧有的媒介组织会被替代,但实际上,到目前为止,还没两种媒介被因此 媒介完整篇 替代,还可不还上能可不还上能 是媒介组织的主次功能、影响力等方面被因此 媒介分化或替代。起码在短期内,所以 传统媒体的功能仍将所处。比如,大伙之后主要在广播或电视上收听收看天气预报;现在大多数人,尤其年轻人是在智能手机APP上查看天气信息;我希望 ,我太多 刻意等待广播我希望 电视天气预报节目的播出时间。我希望 ,相当数量的老人还是会选择 在固定时间收听收看天气预报,就有一主次受众认为真人主持的天气预报节目更加直观。我希望 随着智能手机的普及,太多的老年人也始于熟练使用智能手机,随着4G网络的普及,网络视频的观看量也会更慢了 了 增加。没法,随着时间的推移,天气预报你你你你这个 节目形式会我太多 就逐渐消亡了呢?这仅仅是一俩个多 简单案例的推测。没法,会我太多 有一天移动互联终端会取代因此 媒体呢?请大伙反观我人及的生活,大伙的大主次零碎时间是就有耗费在智能手机我希望 平板电脑上?在移动互联终端上,大伙与大伙聊天,阅读新闻,听广播,听音乐,看电影,看电视剧,收发邮件,购物,银行转账,打游戏等,绝大主次传统媒体具有的功能现在都能在移动互联终端上实现,报纸、杂志、广播和电视的关注度自然会下降。你你你你这个 对传统媒体的分化和冲击正在加速进行。我希望 传统媒体还在固守原有的传播模式和渠道,没法,还可不还上能可不还上能 在移动互联终端的挤压下苟延残喘。

   我希望 ,传统媒体还可不还上能放低姿态,打破媒介组织形态壁垒,进行全媒体推广营销,将内容制作的优势与移动互联传播传输时延快,随时随地点击的优势强强联手,形成合作协议协议 与共赢的模式。

   大伙以电视剧和电影目前的传播模式为例,说明那此是“全媒体营销”。目前,大主次电影和电视剧在正式上映和开播之后,都会有一俩个多 推广阶段,你你你你这个 阶段的推广行为还可不还上能涉及报纸、杂志、广播电视的新闻和专题节目,互联网的新闻和广告,微信客户端的推广,甚至于车体广告,站台灯箱广告等所有媒介平台。一俩个多 小小的二维码扫描就能让任何人参与移动终端互动。经过前期的推广和招商,当电影和电视剧上映开播之时,我希望 积累了所以 关注度。在院线上映后,电影获得了第一主次收益——票房收益。电视剧获得了广告收入和播出机构的购买收益。之后,电影和电视剧会进入网络播出平台,既包括PC,也包括移动互联终端。这之后的盈利主所以 两种模式,两种是用户付费观看,另两种是在剧集前和播出过程中插播广告。内容制作方和网络运营方进行利润分成。这就又扩大了内容提供方的收益,又形成了第二轮的观看行为。我希望 互联网播出平台和搜索引擎的所处,一部电视剧还可不还上能在网络上老会 播出,我希望 不受播出时间的限制,我希望很糙击率,就会有收益。我希望 ,我希望在版权问题报告 上没法争议,电影、电视剧都会进行网络播出。比如,2010年播出的电视剧《三国》,在电视台播出收视率非常高,在江苏卫视播出时达到了6.96的收视率。我希望 之后在网络上却没法后续播出普通话版,所以 我希望 版权问题报告 没法协商成功,影响了该剧的收益。电影和电视剧第三主次收益主要来自于音像制品的销售和电视台的重播,还有因此 衍生产品的收益,你你你你这个 点将在底下具体论述。所以 看来,你你你你这个 以戏剧性为形态的媒介产品没能说是固定属于哪种媒介组织。同样,大伙还可不还上能看到,赶集网和去哪儿网会在央视的黄金半时 投放广告。淘宝网会在公共汽车车体投放广告。央视新闻频道也运用微信摇一摇功能,推送新闻和内容推广,甚至央视春晚也和腾讯合作协议协议 完成了摇一摇抢红包活动。还可不还上能说,各个媒体你包含我,我中没法你。借力共赢,形成影响力媒体强强联手的局面,笔者将其称为“全媒体超链接时代”。

   我希望 ,仅仅具有了所以 的全媒体营销模式是不够以在现代媒体竞争中胜出的。我希望 ,模式是还可不还上能复制的,模式再好,内容不好,所以 我希望 让媒介素养逐渐提高的受众为媒介产品买单。没法,那此才是全媒体超链接时代的媒介核心竞争力呢?

   “全媒体超链接时代”的到来让“内容为王”重新成为传媒产业的核心竞争力

   无论媒介对于自身产品进行那此样的包装和营销,产品质量的好坏才是赢得关注度的关键。尤其在“全媒体超链接”时代,一部作品或一档节目的好坏变快就可不还上能通过网络评论和网络传播被大多数受众了解。收视率和点击率也成为评价一俩个多 媒介产品受欢迎程度的重要指标。

   在互联网再次总出 之后,受众还可不还上能通过订阅权、选台权等来选择 我人及喜欢的内容。我希望 受众仍然是局限在有限的选择 范围内的,受到时间和地域上的限制。比如,我希望 北京时间19:00点打开电视,还可不还上能选择 的电视节目基本还可不还上能可不还上能 央视的《新闻联播》,我希望 不看到还可不还上能可不还上能 关掉电视,而就有选择 因此 频道。还我希望 电视是线性传播的,播过的节目还可不还上能 回放,这所以 时间上的局限性。再比如,湖北的观众想要 收看新疆电视台的节目,我希望 新疆电视台没法在湖北落地,没法当地的观众是无法收看的。在你你你这个 种局限性的影响下,无论节目多么精彩,形式多么新颖,传播范围就有非常有限的。尤其对于地方电视台来说,所以 优秀的节目除了行业内部交流和参加评奖,几乎没能被因此 地域的观众了解。我希望 有时间局限性才有了“黄金半时 ”之类的概念,我希望 有地域局限性,各个地方电视台才就有专门负责落地的部门和人员。我希望 ,你你你你这个 局面在互联网发展性性性成熟的句子的句子期期是什么是什么是什么是什么的句子 之后就逐渐不所处了,任何机构我希望 我人及还可不还上能把我人及的节目或作品上传到互联网上,供大伙在任何时能 间点击观看。理论上,任何内容就有均等的被受众接触到的我希望 。没法,在你你你你这个 我希望 均等的我希望 下,可不还上能吸引受众的唯有内容两种。

   我希望 说,PC终端还有价格昂贵、不便于携带等局限性,没法,随着廉价移动互联终端的普及,也使得那此局限性在海量的内容头上变得无足轻重。受众还可不还上能完整篇 根据我人及的喜好自由选择 内容。正如之后的论述,哪怕内容包装再精良,营销手段运用再纯熟,一时吸引了受众的注意力,我希望 当受众看到内容并就有我人及还可不还上能或喜欢的之后,就会立刻选择 因此 内容进行浏览。我希望 ,“全媒体超链接时代”的到来让“内容为王”重新成为传媒产业的核心竞争力。

   这就对媒介内容的生产者提出了新的要求,我希望 受众的需求是充足而复杂的,不我希望 做到一俩个多 媒介产品想要 人都喜欢,这也是不符合传播规律的。实际上,既然是媒介产品,我希望可不还上能满足目标受众的需求,可不还上能做到精准投放我希望 是颇为成功了。要达到对于目标受众的精准投放和内容契合,是一俩个多 系统的传播技巧的问题报告 ,本文在此不赘述。总体的原则所以 ,要研究受众的心理,生产适销对路的产品,让有意义的思想以有意思的形式、快捷方便地抵达受众的心里。

我希望 ,大伙也清楚地看到,并就有每一俩个多 好的作品我希望 节目都能从新媒体中脱颖而出,甚至在传统媒体中就有所以 好作品得还可不还上能 受众应有的关注,我希望 在专家和主次受众中就有极高的美誉度。究其原应,除了内容和形式过于小众以外,所以 不够有效的营销和推广。比如,新疆电视台早在2012年7月就推出了一档户外大型真人秀节目《非常考验》,这档节目是中国内地拥有自有版权的最早的一批的户外实景体能竞技真人秀节目是模仿美国真人秀节目《幸存者》进行制作。当时在国内的反响非常热烈,有来自全国各地甚至包括国外的观众报名参加,网络调查观众好评度达到7.8。我希望 非常遗憾的是,(点击此处阅读下一页)

本文责编:陈冬冬 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 经济学 > 产业组织 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/99628.html 文章来源:中国发展观察